O Brasil apresentou as praias de Trancoso, em Porto Seguro, e a cidade de Itacaré, localizadas no sul da Bahia, durante a International Luxury Travel Market (ILTM Cannes). O evento anual, que é destaque na indústria de turismo de luxo, é realizado em Cannes, França.
Na edição de 2024 da ILTM Cannes, o estande brasileiro contou com um número maior de coexpositores em relação ao ano anterior, com o objetivo de destacar a diversidade cultural e natural dos seis biomas do Brasil como produtos e serviços turísticos de luxo.
A participação do país no evento foi organizada em parceria entre a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae). Durante a feira, foram apresentados produtos hoteleiros, opções de rotas, destinos e experiências para gerar novas oportunidades de negócios.
Itacaré também foi indicada pela publicação de turismo Condé Nast Traveler como um dos melhores lugares para visitar na América Central e do Sul em 2025. Além das praias baianas, o Pantanal e o Rio de Janeiro também foram destacados no estande do Brasil.
